Que un medio hable de ti no es cuestión de suerte ni de tener contactos: es cuestión de tener una noticia, escribir a quien de verdad cubre lo tuyo y hacerlo con tiempo. Y de un altavoz que casi nadie aprovecha bien: los festivales.
La mayoría de artistas que empiezan se saltan la prensa entera. Suben el single, lo comparten en sus redes y esperan. Pero una reseña, una entrevista o una mención en un medio hacen algo que tu propio perfil no puede hacer solo: te validan ante quien decide. Una sala, una agencia o el programador de un festival te miran distinto cuando alguien de fuera ya ha hablado de ti. La prensa no es solo público: es la moneda con la que se abre el resto del circuito.
Un periodista no publica sobre música buena. Publica sobre cosas que pasan. Antes de escribir a nadie, comprueba que tienes una de estas:
Si no tienes ninguna, todavía no toca escribir a prensa: toca crear el motivo. «Soy un grupo nuevo y hacemos buena música» no es una noticia, y es el correo que más se borra. Sin percha informativa no hay artículo, por muy bueno que seas.
El error clásico es apuntar directo a los medios grandes. Es el camino más lento. Conviene pensarlo en capas, de la más accesible a la más difícil:
Y dos reglas que valen para todas. La primera: escribe a la persona, no al buzón. Un correo a info@ compite con todo lo demás; el redactor que cubre tu estilo, por su nombre, cambia por completo las probabilidades. La segunda: usa el email, no el mensaje directo de Instagram. Las redes funcionan cuando ya tienes audiencia y credibilidad; cuando empiezas, un DM desde un perfil pequeño juega en tu contra. Un correo profesional, aunque sea corto, transmite mucho más — vale más poco pero cuidado que mucho descuidado.
Breve, con la noticia arriba y con enlaces en vez de adjuntos. Quien lo lee tiene decenas de correos esperando y decide en segundos si sigue leyendo:
Nada de dossiers de veinte páginas ni WeTransfer de un giga sin que nadie lo haya pedido. Si el proyecto interesa, ya te pedirán más.
El fallo que más cobertura tira a la basura no es el texto: es el momento. Los medios planifican, y una noticia que llega el mismo día que sale el single ya no le sirve a casi nadie.
Manda el material con dos o tres semanas de antelación, bajo embargo hasta la fecha de lanzamiento. Eso le da al periodista margen para escuchar, escribir y encajarlo en su calendario, y te permite que la reseña salga el mismo día que la canción, no una semana tarde cuando ya no interesa. Es la misma lógica que el pitch editorial a Spotify: quien avisa con tiempo entra; quien avisa el día de la salida, no.
Si hay un sitio donde la prensa musical se concentra, es un festival. Durante unos días, decenas de fotógrafos, redactores y programadores están en el mismo recinto buscando de qué hablar. Por eso tocar un festival hace por tu prensa lo que no consigue ningún correo:
De ahí que conseguir fechas en festivales sea una jugada doble: sumas directo y sumas prensa a la vez. Y para eso el primer paso es saber a quién escribir en cada festival — el contacto de programación, no el formulario genérico.
¿Necesito una agencia de prensa para salir en medios?
No al principio. Acelera y abre puertas de medios grandes, pero cobra una cuota mensual que rara vez compensa cuando aún no hay un lanzamiento sólido que sostener. Los primeros medios se consiguen escribiendo tú.
¿Cuándo envío la nota de prensa?
Con dos o tres semanas de antelación al lanzamiento y con el material bajo embargo. El mismo día que sale la canción ya es tarde para casi todos.
¿Y si no tengo ningún lanzamiento a la vista?
Entonces la prensa aún no es tu batalla. Rinde más generar el motivo —un single, un videoclip, una fecha señalada— que escribir sin nada que contar.
¿Tocar un festival pequeño también sirve para prensa?
Sí. No dará portadas, pero da titular local, te acredita ante otros festivales y te pone por primera vez delante de fotógrafos y redactores. Se construye de abajo hacia arriba.
El altavoz solo funciona si consigues la fecha, y para eso hace falta escribir a la persona correcta. PressPass reúne los festivales del circuito en español con su contacto directo de programación y prensa — no el formulario genérico.